Oniverse – nuovo nome assunto dallo scorso dicembre dal Gruppo Calzedonia - ha, da sempre, improntato la propria attività su alcuni principi e valori cardine che ne hanno guidato il percorso e lo sviluppo negli anni: tra questi, la valorizzazione delle persone riveste un ruolo fondamentale, promuovendo la costruzione di rapporti umani forti e positivi a prescindere da genere, età o background culturale. Molte nel tempo anche le iniziative dedicate ai dipendenti, come l’apertura di tre asili aziendali, il programma di welfare, il counselor interno e un insieme di servizi a favore dell’equilibrio tra vita privata e lavoro (palestra, bar e ristorante aziendale, visite mediche in azienda e molti altri). A conferma degli impegni in questa direzione, le cinque principali società italiane del Gruppo hanno ottenuto la Certificazione sulla Parità di Genere - secondo la Prassi nazionale di riferimento (UNI/PDR125:2022) - riconosciuta a seguito della valutazione di procedure, azioni e obiettivi nelle sei aree di riferimento: cultura e strategia, governance, processi HR, opportunità di crescita e inclusione delle donne, equità remunerativa per genere, tutela della genitorialità e conciliazione vita-lavoro.  Risultati “L’ottenimento della Certificazione rappresenta un passo importante verso il consolidamento di una cultura interna fondata sui valori dell’uguaglianza e inclusività, ma anche un ulteriore punto di partenza per porci sempre nuovi obiettivi”, ha sottolineato, attraverso una nota, Sandro Veronesi, Presidente di Oniverse, che è l’anagramma del cognome del suo fondatore ma è anche un nome più adatto per una realtà che, nel 2023, ha realizzato all’estero il 62% del proprio giro d’affari, che è stato di 3,1 miliardi di euro con un aumento del 2% a cambi correnti (+5,5% a cambi costanti). Nel corso dell’esercizio il saldo delle aperture ha evidenziato un incremento di 314 nuovi punti vendita, di cui 248 all’estero. Al 31 dicembre 2023 operavano con i marchi del gruppo un totale di .5644 punti vendita, di cui 3732 all’estero e 1912 in Italia. Comunicazione Il Gruppo controlla, in area fashion, i marchi Calzedonia, Intimissimi, Intimissimi Uomo, Tezenis, Tezenis Kids, Falconeri, Atelier Emé, e Antonio Marras. Per lo più ne realizza internamente la comunicazione, affidandosi in Italia a Wavemaker per il planning atl  e a Simple Agency per il digitale. Ora però, per rendere più distintivo e percepibile soprattutto all’estero il brand Intimissimi Uomo (che nel nostro mercato è stato più volte affidato agli spot con Diletta Leotta), l’azienda sta pensando di cambiargli il nome adottandone uno appunto più internazionale che – secondo quanto risulta a Dailyonline – potrebbe essere Iuman. E per il lancio pubblicitario, ha attivato una gara creativa alla quale dovrebbero essere state invitati Publicis Groupe, Different e WPP con VML e AKQA.  

Tra AI e ipotesi sempre più ardite che confinano con la fantascienza ci si chiede, magari sottovoce, come si faccia a rimanere con i piedi per terra per offrire magari forme di comunicazione comprensibili. Il rischio di perdersi in dimensioni non ancora potabili per la massa, di cavalcare l’innovazione al punto da anticiparla è alto. Serve un passo indietro? L’equilibrio come sale della vita potrebbe tornare di moda? Come si costruisce la comunicazione del presente che guarda con sempre più ottimismo al futuro? Proviamo a chiederlo a Cooltura (https://www.itscooltura.com/), ad-tech company femminile, fondata da Mariaelena Traverso e Carolina Bin, focalizzata su video brevi TikTok che, a soli due anni dalla sua fondazione, cresce e registra una crescita del 400% e, nel mentre, espande i propri interessi (e gli affari) al mondo della musica e dell’intrattenimento, grazie a campagne creative e collaborazioni strategiche con brand partner di rilievo. Un lavoro basato sulla strategia creativa, sulla selezione e gestione dei talenti, sulla creazione di contenuti e sul montaggio post-produzione. Ne parliamo con la co-founder Carolina Bin (ospite di DailyOnAir - The Sound Of Adv). Da quali presupposti nasce Cooltura? «La nostra struttura è specializzata in video brevi da pianificare su TikTok ma anche sulle altre piattaforme che operano anche con gli shorts e nasce dalla necessità di aiutare i clienti e i partner a comprendere una piattaforma come TikTok ma anche un nuovo modo di fare comunicazione, di interagire con contenuti a valore aggiunto; nasciamo proprio per supportare le nuove metodologie legate ai video». In cosa consiste l’offerta? «Come agenzia il fulcro è la strategia creativa, l’ideazione di concept che aiutino i brand a raccontare il loro DNA, tramite narrative che possano intrattenere, comunicare, divertire. Da questo presupposto parte la fase produttiva di sviluppo dei filmati video che poi saranno protagonisti su TikTok e Meta e su qualsiasi piattaforma lo permetta». Come lavorate in ambito musicale e sul fronte dell’entertainment? «Quello dell’intrattenimento è un settore in continua evoluzione e abbiamo il piacere di lavorare con brand come Sony Music, Sony Pictures, Warner Bros, TikToK non è neanche definito un vero e proprio social media, è qualcosa di diverso, uno spazio in cui si possono raccontare le storie in maniera varia, lanciare nuove notizie, utilizzare formati innovativi, con l’ausilio di creator o magari con una produzione in house, facendo leva un linguaggio più autentico, fresco, in linea con le nuances dei brand. TikTok è uno spazio meno patinato rispetto alla concorrenza, crea curiosità, spinge a immaginare». Come è cresciuto e come potrebbe ulteriormente evolversi TikTok dal vostro punto di vista? «Nasce per dare spazio ai più giovani, ma ormai al suo interno si sono inserite tutte le generazioni, c’è un’audience molto varia e quello che veramente conta è il mindset. Sul fronte dell’intrattenimento e della musica, le milioni di views fotografano una situazione di grande crescita e, per esempio, in Italia il 70% degli utenti va su TikTok per scoprire le nuove release. Siamo quindi di fronte a una piattaforma di grande impatto, che si muove su coordinate di puro intrattenimento, attraverso narrative coinvolgenti. I formati sono diversi: si può puntare sull’entertainment, come pure su approcci educativi, l’EduTok è molto amato, insegnare qualcosa di culturalmente interessante. E poi, grazie alla costante innovazione tech è possibile offrire contenuti creati in maniera alternativa e innovativa. Lavoriamo con i creator, creiamo personificazioni di grandi figure, raccontiamo qualcosa di inaspettato o ci focalizziamo sugli aspetti più culturali legati ai brand o ai personaggi del mondo musicale». Uno sguardo a 2023: le attività che hanno maggiormente valorizzato la vostra passata stagione? È stato un anno di grande fermento, una stagione che è sembrata lunga un lustro. Abbiamo anche vinto un TikTok Awards con il nostro cliente Rayban». Quale potrebbe essere il prossimo step evolutivo di Cooltura? «Unire il modo digital e quello reale, creare una vera connessione tra le persone, continuare quindi a innovare il settore tramite il digital, ma con l’opportunità di realizzare contenuti anche attraverso gli incontri veri: Un focus definitivamente phygital, con l’obiettivo di creare e divulgare storie di valore». Cosa vi attendete dal 2024? «Volgiamo continuare sulla nostra strada e il primo quarter del 2024 ci dà un’ulteriore spinta; crescere non solo come agenzia creativa ma come partner. Non ambiamo solo a successi numerici, cerchiamo soprattutto l’innovazione».  

Connetty, holding industriale nel campo del marketing digitale e new media fondata da Alberto Zilli insieme ai fratelli Samuel e Stefano e a Francesco Rizzardi, ha chiuso il 2023 con un fatturato aggregato 20 milioni di euro (+12% rispetto al 2022) anche grazie all’acquisizione di nuovi clienti e all’inserimento di nuove risorse. I dati sono legati anche alle performance delle due partecipate della holding, Refine Direct e 247Production. Nello specifico, Refine Direct, la martech company del Gruppo Connetty, ha raggiunto un fatturato pari a 16,5 milioni di euro (+11% sul 2022).  Start up di immediato successo Da segnalare, lato investimenti, la creazione di AdRaise, la nuova start-up digitale di Refine Direct che applica l’intelligenza artificiale al contextual marketing nelle campagne video e display in modalità 100% cookieless; lanciata sul mercato a fine 2023, ha da subito riscosso successo tra i clienti interessati a sfruttarla per le proprie campagne pubblicitarie online. Le prospettive di sviluppo futuro di Refine Direct continueranno a vertere sull’integrazione di tecnologie IA volte, sia all’ottimizzazione dei processi interni, sia al potenziamento delle funzionalità basate sull’IA generativa, il tutto con l’obiettivo di sviluppare creatività finalizzate a incrementare i risultati del performance marketing delle aziende.  L’intrattenimento Anche la partecipata 247Production, società di digital entertainment fondata da Nicola Bertona e dal duo Panpers, si è distinta in positivo e ha ottenuto una crescita del 20% sul fatturato 2022, oltre i due milioni di euro. La società, che accompagna artisti e talenti nella loro attività digitale, ha affiancato alla crescita del fatturato un ampliamento del proprio roster di talenti, con l’ingresso di cinque nuovi personaggi di particolare successo in campo televisivo e digitale. Il potenziamento dei propri original format e la creazione di nuovi attraverso l’acquisizione di ulteriori talenti continuerà a essere l’obiettivo primario dell’azienda anche nel 2024.  Il 2024 di Connetty Per quanto riguarda la holding, Connetty, forte di un solido posizionamento come hub di innovazione nel settore del digital e del performance marketing, punta nel 2024 a proseguire la propria campagna volta ad acquisire ulteriori realtà innovative, accompagnandole nel loro percorso di crescita grazie al proprio team e alle competenze in campo strategico, finanziario, tecnologico, marketing e vendite. “Siamo felici di aver chiuso il 2023 secondo le previsioni di crescita preventivate. Una crescita costante sostenuta anche dalla bontà degli investimenti realizzati nel corso dell’anno e dall’inserimento di numerose risorse di assoluto valore - ha dichiarato Alberto Zilli, founder e ceo della holding Connetty -. Nello specifico, il successo degli investimenti dedicati all’innovazione dei nostri prodotti, in particolare tramite l’integrazione dell’IA nella piattaforma di Refine Direct, costituiscono la base su cui continuare a sviluppare e potenziare l’offerta di Connetty e a rafforzare il nostro posizionamento sui mercati di riferimento”.